15. SỬ DỤNG QUẢNG CÁO TRÊN
MẠNG XÃ HỘI ĐỂ GÂY ẢNH
HƯỞNG HƠN
M
ột tối nọ bạn đang nghỉ ngơi thư giãn ở nhà sau khi đi làm về, ngồi trên
chiếc đi văng và xem một vài chương trình trên ti vi. Chương trình yêu
thích của bạn bị dừng lại do một chương trình quảng cáo chen ngang, và
bạn sắp nhấn vào nút Fast Forward (Chuyển Nhanh) trên đầu thu kỹ thuật
số DVR của bạn để bỏ qua thời gian lãng phí như thường lệ, nhưng rồi bạn
chú ý đến một vài điều lạ. Ở góc trên bên phải màn hình ti vi, bạn nhìn thấy
tên một người bạn của mình! Bạn dừng lại nút fast-forwarding, kiểm tra
gần hơn, và nhìn thấy những dòng chữ, “Bạn của bạn Megan Miller thích
quảng cáo này.”
Bạn nghĩ “Wow”. “Thật lạ!” Bạn xem quảng cáo và thực sự thấy nó khá
thú vị. Bạn vui vẻ vì đã chú ý đến lời giới thiệu của người bạn Megan của
mình và đã không bỏ qua quảng cáo.
Buổi sáng hôm sau, trên đường đi làm, bạn đang nghe radio, và trước khi
DJ chuyển sang phần quảng cáo, bạn nghe thấy, “Ba người bạn của bạn,
bao gồm Megan Miller, thích công ty quảng cáo tiếp theo đây.” Vì ba người
bạn của bạn thích công ty này, quảng cáo chắc hẳn phải hấp dẫn, vì thế bạn
quyết định lắng nghe.
Bạn đến cơ quan, và vì thường xuyên đọc báo địa phương để tìm kiếm
những bài quan trọng về công ty bạn, bạn mở trang đầu tiên và bắt đầu đọc.
Bạn không thể không chú ý đến một quảng cáo ở trang 3, bởi vì ngay bên
phải dưới quảng cáo được in dòng chữ: “Năm người bạn của bạn, bao gồm
Megan Miller thích công ty này.”
Tất nhiên là không một ví dụ quảng cáo nào trên khả thi đối với các
phương tiện truyền thông truyền thống. Thực tế, chúng còn có vẻ hết sức
