4. Khuôn khổ thích hợp: Chữ xếp sát nhau quá rất khó đọc;
nhưng nếu cách nhau rộng quá lại càng khó đọc hơn.
Do vậy, khoảng cách chữ cần vừa phải.
5. Câu cú phải ngắn gọn: Một đoạn quảng cáo cần phải chia
làm nhiều câu ngắn giúp người đọc thấy thoải mái hơn.
6. Khoảng cách giữa hai dòng chữ phải bằng nhau: Nếu đoạn
văn quảng cáo phải chia làm vài hàng thì các hàng phải cách đều
nhau, tránh gây khó hiểu cho người đọc.
7. Chữ dùng cho tiêu đề phải thích hợp: Một số quảng cáo vì
muốn thu hút mà in tiêu đề rất lớn, làm như vậy thật lãng phí mà
không có hiệu quả.
8. Vị trí tiêu đề hợp lý: Tốt nhất là đặt ở phía trên hoặc chỗ
quan trọng, đừng vì nghệ thuật mà đặt nó ở vị trí không rõ ràng.
9. Nổi bật chủ đề: Đừng quá chú trọng các họa tiết trang trí mà
quên đi nội dung cơ bản của quảng cáo; tập trung làm nổi bật chủ đề
chính.
10. Phần dành cho khách trả lời hoặc phiếu ưu đãi đi kèm phải
dễ cắt rời và phải bố trí ở bên cạnh, không được đính ở chính giữa,
nếu không khách rất khó lấy ra.
11. Sắp xếp bề mặt phải khoa học: Một quảng cáo không
giống như một bức thư, cần sắp xếp bề mặt thật khoa học, tinh
tế, không được cẩu thả bừa bãi, trước tiên phải tiện cho người xem
rồi sau đó mới tính đến đẹp và lịch sự.
