QUẢNG CÁO TỐT TẠO HIỆU QUẢ
NHIỀU TẦNG LỚP, TRÁNH MƠ HỒ
KHÔNG RÕ RÀNG
Phải nhận định rõ ràng giữa nội dung và hình thức tiêu đề. Tiêu
đề quảng cáo còn chia ra loại trực tiếp, gián tiếp và phức hợp.
1. Tuyên truyền trực tiếp sát với chủ đề
Cái gọi là tiêu đề trực tiếp có nghĩa là trực tiếp thể hiện trung
tâm tư tưởng của quảng cáo hoặc nêu rõ ngay tiêu đề của quảng cáo.
Ví dụ: “Sữa ong chúa nhân sâm, hiệu quả nhanh chóng”, “giày giải
phóng chống hôi chân”, “chống ho tốt uống ngay xuyên bối
tinh”. Đó đều là tiêu đề trực tiếp, nói rõ mục đích của quảng cáo.
2. Tuyên truyền gián tiếp, phải rất nghệ thuật
Cái gọi là tiêu đề gián tiếp tức là không trực tiếp làm rõ chủ
đề quảng cáo mà dùng phương thức gián tiếp để tuyên truyền tính
năng tác dụng của sản phẩm. Dùng cách này ngôn từ phải trau
chuốt, mang tính nghệ thuật, thường để lại ấn tượng khó quên cho
người xem.
Dưới đây là những ví dụ rất thành công:
“Hiệu quả không ngờ tới”. Dùng quảng cáo thuốc.
“Sản phẩm số một, tăng vẻ đẹp cho đôi chân”. Quảng cáo xi
đánh giày.
“Nhiều gió mát. Để điều khiển”. Quảng cáo quạt điện.
