100 ĐIỀU NÊN LÀM NÊN TRÁNH TRONG KINH DOANH - Trang 514

2. Địa chỉ của tạp chí trực tuyến này: www.slate.com
4. Đây là một cách chơi chữ, “bullish” có nghĩa làm tăng giá cổ phiếu, bull
(tức con bò tót) còn là logo của hãng Merrill Lynch.
1. Cola nguyên là tên một loại cây nhiệt đới, gốc châu Phi, có chứa chất cà-
phê-in (caffeine), nay được trồng nhiều ở châu Mỹ nhiệt đới. Nó trở thành
hương liệu trong thứ nước giải khát màu sẫm được cacbônát hóa, mà người
phát minh ra loại nước giải khát này là Tiến sỹ John Pemberton (sinh ngày
8 tháng 5 năm 1886, tại Atlanta). Cái tên Coca-Cola (gọi tắt là Coke) là do
người cộng sự Frank Robinson đặt cho. Sau đó, doanh nghiệp này được bán
cho Asa Candler năm 1888, và nhà máy sản xuất Coca-Cola đầu tiên được
thành lập năm 1895 tại Dallas, Texas.
1. Luật Gresham (Gresham’s law): Giả thuyết của nhà tài chính người Anh
Sir Thomas Gresham (1519-1579) cho rằng: “Bad money drives good
money out of circulation”. (Tiền xấu hất cẳng tiền tốt khỏi vòng quay lưu
thông tiền tệ). Theo đó, khi các kim loại với giá trị khác nhau cùng có sức
mạnh như tiền tệ (legal tender) thì thứ kim loại rẻ hơn sẽ trở thành phương
tiện lưu hành và thứ kia bị chôn giấu, tích trữ, hay xuất khẩu. Ở đây tác giả
so sánh trong marketing, nếu theo đúng giả thuyết của Gresham, các
thương hiệu nhánh sẽ hất cẳng thương hiệu chính (tức thương hiệu gốc)
khỏi thị trường.
2. Theo Kotler trong “Các quy luật marketing”, có hai mô hình marketing
quan trọng là: từ trong ra ngoài (inside-out) và từ ngoài vào trong (outside-
in). Theo quan điểm inside-out thì quy trình marketing sẽ là: nhà máy các
sản phẩm hiện có bán hàng và xúc tiến bán hàng lợi nhuận thông qua doanh
số. Theo quan điểm outside-in: thị trường nhu cầu của khách hàng
marketing tích hợp lợi nhuận thông qua sự thỏa mãn của khách hàng
1. Biểu tượng có thể mang nhiều ý nghĩa thú vị. Ví dụ logo của công ty
máy tính Apple gồm biểu tượng trái táo bị cắn một miếng và hàng chữ
Apple. Khách hàng tinh ý sẽ liên tưởng đến quả táo Adam (Adam’s Apple)
trong Kinh Thánh. Đó là quả trí tuệ mà Thượng Đế cấm Adam và Eva ăn.
Do đó nó trở thành trái cấm. Và khẩu hiệu mà Apple kèm theo là: “Take a
bite!” (Hãy cắn một miếng đi!). Nghĩa là hãy mua máy tính Apple. Như thế