100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
213
CHƠI TRỘI
TRONG CẠNH TRANH
Đôi khi cạnh tranh trực tiếp với một công ty hay sự kiện đối
thủ là bất khả thi. Điều họ đang làm vượt xa tầm kiểm soát
của bạn, đến nỗi bạn không có chút cơ hội tấn công trực diện,
vì vậy phương án thay thế duy nhất là đánh du kích – nói theo
ngôn ngữ PR là lấn át cạnh tranh.
Ngài Richard Branson là bậc thầy trong nghệ thuật này – xuất
hiện vào những ngày khai mạc trong trang phục người rao tin
hay thông báo “tiết lộ” ngay trước khi cuộc họp báo quy mô
lớn của đối phương diễn ra. Tuy nhiên không có gì cản trở bất
kỳ ai làm điều này cả.
Ý tưởng
Một DJ làm việc cho một đài phát thanh nhận ra rằng chương
trình của anh ta không tài nào cạnh tranh nổi với một sự
kiện thể thao lớn do diễn ra trong cùng ngày. Thế là anh này
tuyên bố sẽ ngồi vào mọi chỗ ngồi trên sân vận động vào
hôm trước ngày thi đấu để bày tỏ sự ủng hộ đối với các đội
tuyển tham gia.
Anh ta được phép làm việc này, và tất nhiên màn quảng cáo
đã lên kênh thời sự trên truyền hình địa phương: những thước
phim quay cảnh anh ta di chuyển từ ghế này sang ghế bên
92
