100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
41
TƯ DUY NHỎ
CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG tầm cỡ như báo chí
và đài truyền hình trung ương đều nổi tiếng là khó tiếp cận.
Ngoài ra, các phương tiện này thường dày đặc những thông
cáo báo chí mà đa phần chẳng mấy hấp dẫn. Các phương tiện
truyền thông địa phương như đài phát thanh và báo chí địa
phương thì dễ tiếp cận hơn rất nhiều.
Trong thị trường doanh-nghiệp-với-doanh-nghiệp các tờ
chuyên san nhỏ hơn cũng dễ tiếp cận hơn, bởi vì chúng
thường chuyên biệt hơn và có ít nguồn thu thập tin tức hơn.
Ý tưởng
Jason Calacanis, nhà sáng lập Silicion Alley Reporter (một
tạp chí chuyên đề dành cho những người mê Internet), đã
phát hiện ra rằng các cơ quan truyền thông lớn thường không
quan tâm đến anh hay công ty của anh. Anh khuyên nên làm
việc thông qua các cơ quan truyền thông nhỏ hơn là dính vào
các ông lớn.
Tung tin thông qua cơ quan truyền thông nhỏ hơn thường dễ
dàng và có nhiều khả năng thành công hơn. Họ có nhiều thời
gian dành cho bạn hơn, và các phương tiện truyền thông lớn
cũng thường xuyên lướt qua các tạp chí nhỏ hơn để tìm bài.
13
