phá hủy bản sắc màu sắc để nhận dạng thương hiệu.
Để phân biệt các dòng sản phẩm của mình, Miller đã
dùng một dải các màu phối hợp. Do đó họ đã đánh
mất cơ hội để tự phân biệt mình với Budweiser, đối
thủ cạnh tranh lớn nhất của họ.
Hãy nghĩ đến thứ màu không thể nhầm lẫn trên
vỏ hộp nữ trang Tiffany. Bằng cách chuẩn hóa một
màu duy nhất và sử dụng đồng bộ trong nhiều năm,
ta có thể tạo ra một sự hiện diện mạnh mẽ xét về
phương diện thị giác trong cái thế giới rối tung này.
Vào mùa giáng sinh, mỗi thương hiệu, mỗi cửa hàng
đều dùng màu xanh lá cây và màu đỏ để trang hoàng,
từ M&M’s
đến Macy’s
. Tuy nhiên, Tiffany &
Co. vẫn cứ dùng màu xanh dương, và thậm chí còn
gây chú ý hơn khi trở thành món quà đặt dưới cây
thông giáng sinh.
Các bà vợ ôm hôn chồng ngay khi họ thấy cái
hộp màu xanh giống vỏ trứng chim két. Chẳng cần
mở ra họ cũng biết bên trong hộp có món quà tuyệt
vời gì.
Có lẽ ta đã thấy nhiều lon bia Miller hơn hộp
Tiffany. Nhưng ta biết rõ đó là Tiffany trong khi
