thành
thương hiệu
bia tệ chẳng
kém Bud
Light v à có
thể sẽ biến
m ất giống
như Coors
Light.
chung.
Một ví dụ điển hình về việc
sử dụng thương hiệu là một
danh từ chung là hãng Lite,
hãng bia nhẹ đầu tiên. Khi hãng
Miller Brewing giới thiệu bia
Lite (bia nhẹ), không hề có chữ
Miller nào trên vỏ bia. Do đó,
không một đối thủ cạnh tranh
nào có thể sử dụng chữ “Lite” (nhẹ) trên thương hiệu
bia của mình vì Miller đã có quyền sở hữu thương
hiệu đó.
Miller đã tung ra chiến dịch quảng cáo rộng lớn
và tạo ra một phân khúc thị trường cho loại bia này.
Và hẳn độc giả cũng đoán ra, rất nhiều đối thủ cạnh
tranh nhảy vào với các phiên bản như Schlitz Light,
Coors Light, Bud Light.
Cho dù Miller là hãng đầu tiên giới thiệu bia
Lite, cho dù Lite có ưu thế lớn trong việc quảng cáo
và quảng bá rầm rộ, nhưng rồi cuối cùng hãng Miller
cũng phải đổi lại thương hiệu của mình thành Miller
Lite.
