Một cửa
hàng bán
sách trên
m ạng như
Am azon.com
có thể thành
công, nhưng
m ột trang
web v ới cái
tên là m ột
danh từ
chung như
AllBooks4Less.com
thì không
hiệu quả trên mạng? Vấn đề cũng tương tự như thế.
Vậy làm thế nào để khách hàng nhớ được tên thương
hiệu gắn liền với đặc tính tốt nào đó của sản phẩm?
Kể cả khi anh sử dụng một
danh từ chung đặt cho tên
thương hiệu của anh thì cũng
chẳng khả quan hơn. Thứ nhất,
khách hàng sẽ chẳng phân biệt
được thương hiệu hàng hóa của
anh với tên của một chủng loại
sản phẩm. Thứ hai, anh không
thể đưa đặc tính của sản phẩm
vào tên thương hiệu vì cái tên
đó thể hiện cả một chủng loại
sản phẩm, chứ không chỉ thể
hiện đặc trưng riêng cho
thương hiệu trang web của anh.
Một số trang web đã thử
giải quyết vấn đề này bằng cách
kết hợp đặc tính riêng với một
danh từ chung. Thay vì
Books.com thì chuyển thành
AllBooks4Less.com. Hay
