diện cho ý tưởng đơn nhất.” Giới hạn này lại chính là
phần cơ bản nhất của toàn bộ quá trình xây dựng
thương hiệu.
Cuốn sách đã được nhiều thế hệ những nhà quản
trị kinh doanh, tiếp thị và thương hiệu đón đọc. Tuy
nhiên, để có thể hiểu được hết giá trị, ý từ sâu sắc từ
những bài học trong cuốn sách này đòi hỏi người đọc
cần có một số trải nghiệm và nền tảng nhất định về
thực tiễn kinh doanh và quản trị tiếp thị thương hiệu.
Đối với sinh viên, những nhà quản trị tương lai yêu
thích thế giới thương hiệu thì sẽ tìm thấy đây những
định hướng lớn quan trọng cho việc nghiên cứu, học
tập của mình.
Nếu như cuốn 22 quy luật bất biến trong xây
dựng thương hiệu được xem là một trong những
cuốn sách kinh điển về quản trị marketing thì cuốn
11 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu
trên Internet vẫn còn gây nhiều tranh cãi. Sự tranh
cãi vì bản thân Internet là một môi trường liên tục
biến đổi và không gì có thể được coi là bất biến trong
môi trường đó. Trong bối cảnh toàn cầu hóa hiện
nay, Internet vừa trở thành một công cụ đắc lực để
xây dựng nhãn hiệu thương mại (thương hiệu), lại vừa
