22 QUY LUẬT BẤT BIẾN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU - Trang 645

cáo có tên “Chỉ có một thứ duy nhất giống như Coca-
Cola, đó là chính bản thân Coca-Cola. Đó là hàng thật”.
(The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself. It’s
the real thing”). Năm 1970, điệp khúc “hàng thật” trong
khẩu hiệu đó được hát trong các đoạn quảng cáo trong
khoảng một năm.
1. Marshall McLuhan: Herbert Marshall McLuhan
(21/7/1911 - 31/12/1980) là nhà giáo dục, triết gia và
học giả người Canada, là giáo sư ngành văn học Anh,
phê bình văn học và là nhà lý luận giao tiếp, là một trong
những nhà sáng lập ngành sinh thái học truyền thông và
hiện là chuyên gia danh dự trong giới những người yêu
thích kỹ thuật.
1. Greyhound: Greyhound Lines là công ty xe bus vận
chuyển hành khách trong nội thị lớn nhất ở Bắc Mỹ có
đến 2.200 điểm đến tại Mỹ. Công ty được thành lập ở
Hibbing, bang Minnesota vào năm 1914 và chính thức
trở thành Tập đoàn Greyhound năm 1926. Hiện nay,
công ty đóng trụ sở chính tại Dallas, bang Texas. Tên và
logo công ty lấy theo tên loài chó Greyhound, giống chó
chạy nhanh nhất được nuôi để chạy thi trong các cuộc
đua chó.
1. Cho đến thời điểm này Yahoo! đã mất vị trí website
tìm kiếm thông tin hàng đầu vào tay Google dù đã liên
kết với Goolge vào tháng 6 năm 2000. Sự nổi lên nhanh