thiện hơn với môi trường (không chất thủy
ngân) và một loại pin có tuổi thọ dài hơn
(Duracell Ultra).
Sự chú tâm vào nghiên cứu này được
kết hợp với, đồng thời cũng giúp duy trì,
một trong những tính cách thương hiệu rõ
ràng nhất trong lịch sử hình thành và phát
triển của công ty. Miễn là không có đối thủ
cạnh tranh nào có thể tung ra thị trường loại
pin có tuổi thọ cao hơn thì Duracell vẫn là
một trong 100 thương hiệu giá trị nhất.
Những Bí quyết Thành công:
●Thông điệp duy nhất. Duracell là một ví dụ điển hình về
trường hợp một thương hiệu được xây dựng xung quanh một mục tiêu
giá trị duy nhất. Đó chính là loại pin có độ bền cao nhất trên thị
trường.
●Tính cách thể hiện. Mục tiêu giá trị và
tính cách thể hiện rõ ràng của thương hiệu
đã được Duracell phối hợp một cách chặt
chẽ với nhau. Loại pin đăng ký nhãn hiệu
Copper Top được tung ra thị trường vào
năm 1971, đúng bảy năm sau ngày cái tên
Duracell được chấp thuận.
●Những đặc trưng giá trị cộng thêm.
Duracell đã làm tăng thêm giá trị cho
thương hiệu thông qua những yếu tố mang tính đột phá, chẳng hạn
như Máy thử pin Copper Top (loại máy kiểm tra pin còn nguyên
trong vỉ được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 1990) và Bộ kiểm tra
