Converse vẫn giữ được mối liên hệ với bóng rổ qua việc tài trợ cho
những sự kiện lớn của môn thể thao này.
Thương hiệu này vẫn trung thành với những mẫu thiết kế
nguyên thủy của mình và vẫn được yêu mến bởi những người hâm
mộ hoài cổ. Ngày nay, Converse cũng đã mở rộng sang lĩnh vực thời
trang, với những mẫu trang phục được thiết kế bởi những nhà
thiết kế thời trang hiện đại, ví như John Varvatos, một nhà thiết
kế trang phục nam của hãng Ralph Lauren trước đây.
Có lẽ ảnh hưởng lớn nhất của thương hiệu này đối với lịch sử
thương hiệu là việc họ đã sử dụng những người nổi tiếng để chứng
nhận cho sản phẩm của mình. Cụ thể là vào năm 1915, huyền thoại
bóng rổ Chuck Taylor đã tiên phong mở đường cho Michael Jordan
và Tiger Woods khi trở thành người chứng nhận đầu tiên cho một
nhãn hiệu giày thể thao, vận động viên này đã được trả tiền để quảng
bá cho kiểu giày All Star của Converse.
Ngày nay, Converse vẫn tiếp tục tài trợ cho những ngôi sao bóng
rổ nổi tiếng, ví như Dennis Rodman. Nhưng những chiến dịch
quảng cáo của họ giờ đây cũng nhấn mạnh đến tính kế thừa và lịch
sử của thương hiệu - mẩu quảng cáo gần đây nhất do Rodman thủ
diễn đã được gọi một cách khá thích hợp là "Xí nghiệp Di sản".
Những Bí quyết Thành công:
● Chứng nhận. Từ Chuck Taylor đến Dennis Rodman, Converse
đã luôn sử dụng các ngôi sao bóng rổ để chứng nhận cho những đôi
giày của mình. Đây đồng thời cũng là công ty đầu tiên đặt tên cho
một kiểu giày theo tên một vận động viên khi tung ra thị trường kiểu
giày Chuck Taylor All Star vào năm 1923, trước kiểu giày Air Jordan
của Nike đến những 60 năm.
