Khi các công ty tạo thành một loại sản phẩm hay công nghệ mới,
họ thường mắc phải một sai lầm chung là chỉ muốn giữ riêng
chúng cho thương hiệu của mình. Hãy nghĩ đến những ví dụ: Apple
quyết tâm giữ riêng hệ điều hành của họ cho chỉ dòng máy tính
Macintosh; Sony đã miễn cưỡng lắm mới nhượng quyền sử dụng
công nghệ Betamax cho các nhà sản xuất khác. Và rồi hãy nghĩ
đến hệ điều hành máy tính của Microsoft hay hệ vidéo VHS của
JVC, bạn sẽ nhận thấy rằng chỉ có những công nghệ được chia sẻ và
áp dụng trong nhiều công ty khác nhau (chứ không phải bị giữ khư
khư riêng cho một thương hiệu) mới nhanh chóng được phổ biến
rộng rãi nhất. May mắn thay, Toyota đã không vấp phải sai lầm
đó, họ đã không giữ lấy thái độ phòng vệ hay bảo thủ với những
chiếc xe sinh thái của mình. Năm 2002, họ đã hợp tác với đối thủ
Nissan để cùng chia sẻ thông tin, nghiên cứu và phát triển những
công nghệ thân thiện với môi trường.
Khả năng nhận thấy được một tương lai hoàn mỹ hơn đã trở nên
rõ ràng với Toyota. Những năm gần đây, họ có vẻ không còn đúng là
