trữ những của cải trong tự nhiên, tìm kiếm và giữ gìn của cải. Của cải có
thể là tài sản vật chất hay con người. Sự định hướng tiếp thị tập trung vào
cả con người, kể cả bản thân mình, lẫn tài sản như là hàng hóa. Một người
có sự định hướng này về cơ bản là một người bán hàng, có một phần hàng
hóa là sản phẩm của chính mình. Fromm đã bao gồm khả năng của những
định hướng cá tính khác được nhận dạng và nói đến một số định hướng nữa
(Fromm 1964). Ngoài ra, theo Fromm, một cá nhân định sẵn thường không
được yêu cầu biểu lộ định hướng riêng biệt. Nói đúng hơn, có sự pha trộn
nào đó giữa các loại cá tính trong một cá nhân đã được nói rõ, và không ai
hoàn toàn không hữu ích.
Những cá nhân hoàn thiện và xã hội hoàn thiện. Rõ ràng là một người
càng được định hướng càng hữu ích chừng nào, họ sẽ càng có ấn tượng và
hoàn thiện chừng ấy. Khả năng tối ưu trong học thuyết của Fromm sẽ là khả
năng của một cá nhân hoàn toàn hữu ích, một ngời có được hành vi và nhân
cách lý tưởng. Nhu thế, có thể có một xã hội hoàn thiện, một xã hội mà
trong đó mọi người sẽ có cơ hội đủ đầy và đồng đều để đạt được tất cả các
tiềm năng của con người. Cảm giác về sự cô lập và cô đơn sẽ không tồn tại,
không cần thoát khỏi sự tự do, đa số hay tất cả mọi người sẽ có thể phát
triển các định hướng có hiệu quả (Fromm 1973). Fromm gọi xã hội lý
tưởng này là Xã hội Chủ nghĩa Công xã Nhân văn.
