CÁNH TAY TRÁI CỦA SẾP - Trang 235

2.Hiện nay, nhiều tài liệu và sách báo dịch thuật ngữ “brand” là “thương
hiệu” tức một dạng tắt của cụm từ “thương hiệu thương mại”. Tuy nhiên
chúng tôi cho rằng dịch “brand” là “thương hiệu” sẽ không chính xác vì
không chỉ có các công ty và tập đoàn có brand mà ngay cả những tổ chức
không hề kinh doanh hay có hoạt động thương mại như các tổ chức phi
chính phủ, phi lợi nhuận như tổ chức Chữ Thập Đỏ (Red Cross) hay Quỹ
Bảo vệ Động vật Hoang dã (WWF) cũng có brand của họ. Hơn nữa, việc
chuyển ngữ như vậy sẽ gây nhiều nhầm lẫn về mặt từ gốc với thuật ngữ
“trademark”. Trong cuốn sách này, cũng như tất cả các cuốn sách về tiếp thị
và xây dựng thương hiệu của cùng nhóm dịch và hiệu đính của Công ty
Sách Alpha, thuật ngữ “brand” sẽ được chuyển ngữ thành “thương hiệu” và
“trademark” sẽ được gọi là “thương hiệu đăng ký”.
1. Khách quen: regular market/ regular customers. Khái niệm market trong
marketing còn để chỉ tập thể các khách hàng có một số đặc điểm chung nào
đó.
1. Thuyền trưởng Ahab: nhân vật chính trong phim Moby Dick dựa trên
tiểu thuyết cùng tên của Herman Melville. Đó là một người đã cố gắng giết
chết con cá voi Moby Dick ròng rã nhiều năm kể từ khi bị mất một chân
trong cuộc chiến với nó. Ahab đã khiến các thủy thủ đoàn và con tàu của
mình lâm nguy trong cuộc chiến đấu để giết con cá voi.
2. White elephant: (voi trắng) thành ngữ chỉ vật cồng kềnh đắt tiền mà
không có ích gì lắm.
3. Ally McBeal: tên một sêri phim truyền hình nổi tiếng của Mỹ, cũng là
tên nhân vật chính.
1. Đây là một phép chơi chữ. Logo biểu tượng của Những trang vàng là
hình mấy ngón tay di chuyển.
2. Daily Bugle: một tờ báo giả tưởng của thành phố New York, là phần
không thể thiếu của Marvel Universe (những tập truyện tranh giả tưởng do
công ty Marvel Comics xuất bản). Nổi tiếng nhất trong số các truyện tranh
của công ty này là Người Nhện.
3. Luật của Moore (Moore’s Law): Vào những năm 90, số lượng các bóng
bán dẫn trên các con chip vi xử lý cứ 18 tháng lại tăng gấp đôi. Trước đó đã