CUỘC CHIẾN TRONG PHÒNG HỌP - Trang 4

Thế nào là một chiếc Chevrolet?
Thế nào là một chiếc Ford?
“Hãy xem cả ba”
Thiên truyện buồn của Saturn
Saturn đã làm gì tiếp theo?
Nếu là những nhà marketing, họ sẽ làm gì?
So sánh Porsche và Volkswagen

6 - Nhà quản lý muốn mở rộng thương hiệu. Nhà marketing muốn thu
hẹp thương hiệu.

Nokia thu hẹp thương hiệu
Motorola mở rộng thương hiệu
Hãy nhìn vào những con số
Những chú thỏ trên bầu trời
Thâm nhập vào Southwest, hãng hàng không một con thỏ
Trong khi đó, quay lại với trường hợp những hãng hàng không
chạy theo nhiều con thỏ
“Vị CEO được trả lương quá tay nhất tại Mỹ”
“Vị CEO được phóng đại nhiều nhất tại Mỹ”
Tại sao những người thuộc nhóm bán cầu não trái lại thích mở
rộng dòng sản phẩm

7 - Nhà quản lý phấn đấu thành “người tiên phong trong hành động”.
Nhà marketing phấn đầu thành “người tiên phong trong tâm trí”.

Apple không phải người đầu tiên nghĩ ra iPod
Làm thế nào để trở thành iPod?
Krating Daeng là gì?
Google không phải là công cụ tìm kiếm đầu tiên
Lexus không phải chiếc xe Nhật hạng sang đầu tiên

8 - Nhà quản lý muốn một cuộc ra mắt hoành tráng. Nhà marketing
muốn một quá trình thành công từng bước.

Sự tăng trưởng chậm của máy tính cá nhân
Sự tăng trưởng chậm của iPod
Cuộc cách mạng chưa bao giờ diễn ra