DẪN DẮT SẾP - Trang 229

khác nhau cùng có sức mạnh như tiền tệ (legal tender) thì thứ kim loại rẻ
hơn sẽ trở thành phương tiện lưu hành và thứ kia bị chôn giấu, tích trữ, hay
xuất khẩu. Ở đây tác giả so sánh trong marketing, nếu theo đúng giả thuyết
của Gresham, các thương hiệu nhánh sẽ hất cẳng thương hiệu chính (tức
thương hiệu gốc) khỏi thị trường. 2. Theo Kotler trong “Các quy luật
marketing”, có hai mô hình marketing quan trọng là: từ trong ra ngoài
(inside-out) và từ ngoài vào trong (outside-in). Theo quan điểm inside-out
thì quy trình marketing sẽ là: nhà máy các sản phẩm hiện có bán hàng và
xúc tiến bán hàng lợi nhuận thông qua doanh số. Theo quan điểm outside-
in: thị trường nhu cầu của khách hàng marketing tích hợp lợi nhuận thông
qua sự thỏa mãn của khách hàng 1. Biểu tượng có thể mang nhiều ý nghĩa
thú vị. Ví dụ logo của công ty máy tính Apple gồm biểu tượng trái táo bị
cắn một miếng và hàng chữ Apple. Khách hàng tinh ý sẽ liên tưởng đến
quả táo Adam (Adam’s Apple) trong Kinh Thánh. Đó là quả trí tuệ mà
Thượng Đế cấm Adam và Eva ăn. Do đó nó trở thành trái cấm. Và khẩu
hiệu mà Apple kèm theo là: “Take a bite!” (Hãy cắn một miếng đi!). Nghĩa
là hãy mua máy tính Apple. Như thế cũng là ăn được quả trí tuệ để khôn
ngoan sáng suốt. Hoặc như logo của Alpha Books, công ty thực hiện cuốn
sách này, có hình mẫu tự Alpha trong chữ Hy Lạp. Là tên chữ cái đầu tiên
trong bảng chữ cái Hy Lạp, Alpha còn có nghĩa là nguyên bản, là sự khởi
đầu. Alpha cũng là tên ngôi sao sáng nhất trong một chòm sao trên dải
Thiên Hà của Vũ Trụ. Đó cũng chính là hình ảnh về Alpha Books mà công
ty mong muốn xây dựng trong suy nghĩ của bạn đọc. 1. Greenpeace,
Healthy Choice, và SnackWell’s: theo thứ tự là tổ chức Hòa bình Xanh (tổ
chức phi chính phủ được thành lập với mục tiêu bảo vệ môi trường),
Healthy Choice (thương hiệu thực phẩm đông lạnh và được giữ lạnh do
công ty ConAgra Foods Inc. sở hữu). Theo lịch sử của công ty ConAgra,
thương hiệu này ra đời sau khi CEO của ConAgra là Charles “Mike”
Harper bị một cơn đau tim năm 1985. Bị buộc phải thay đổi chế độ ăn
uống, ông đã đưa ra ý tưởng về một dòng sản phẩm đông lạnh tốt hơn cho
sức khỏe. ConAgra hiện đang bán nhiều món ăn dưới thương hiệu Healthy
Choice, trong đó có các bữa trưa được giữ lạnh, các món ăn phụ, thịt đông