Ngaåc nhiïn chûa! Têët caã chuáng ta àïìu àang giaâ ài!
181
laâm àeåp nhû nöëi toác vaâ gùæn löng mi giaã. Dô nhiïn, àoá laâ chûa kïí
àïën nhûäng cuöåc phêîu thuêåt taåo hònh, vöën nhû möåt cún baäo àöí
böå vaâo toaân laänh thöí nûúác Myä, sau khi chó hoaânh haânh úã
Hollywood vaâ New York trong suöët thïë kyã 20.
Nam giúái cuäng khöng thïí laâm ngú trûúác sûå hêëp dêîn cuãa cöng
nghïå laâm àeåp. Faith Popcorn, möåt chuyïn gia nöíi tiïëng vaâ àûúåc
tñn nhiïåm trong ngaânh, trong nùm 2003 àaä àûa ra nhiïìu dûå àoaán
vaâ möåt trong nhûäng àiïìu maâ baâ tin chùæc laâ: nam giúái seä ngaây
caâng daânh nhiïìu thúâi gian vaâ tiïìn baåc àïí chùm soác cho cú thïí treã
hún, khoãe hún vaâ sùn chùæc hún. Baâ coân nghô ra tûâ “manity”
(1)
àïí
àùåt tïn cho xu hûúáng naây.
Thêåt vêåy, saãn phêím laâm àeåp cho nam giúái ngaây caâng trúã nïn
phong phuá, àa daång hún vaâ phêîu thuêåt taåo hònh cuâng nhûäng kyä
thuêåt cêëy toác ngaây möåt trúã nïn phöí biïën hún bao giúâ hïët.
Möåt sûå thêåt quan troång maâ caác nhaâ marketing trong lônh vûåc
naây cêìn lûu yá laâ: phuå nûä luön caånh tranh vúái nhau àïí trúã thaânh
ngûúâi “nöíi bêåt nhêët” trong khi nam giúái thò chó muöën phuå nûä
chuá yá àïën mònh maâ khöng phên biïåt àoá laâ àöëi tûúång phuå nûä naâo.
Trong khi phuå nûä coá thïí baân taán liïn tuåc vïì veã ngoaâi cuãa nhûäng
phuå nûä khaác, thò nam giúái thêåm chñ chùèng bao giúâ nghô àïën
chuyïån noái vïì veã ngoaâi cuãa nhûäng ngûúâi àaân öng khaác. Àêy
chñnh laâ neát khaác biïåt cú baãn giûäa hai giúái.
Dûúái goác àöå marketing, àiïìu naây àún giaãn coá nghôa laâ myä
phêím daânh cho phuå nûä nïn àûúåc àõnh võ theo caách nhùçm laâm
hoå nöíi bêåt hún vúái nhûäng ngûúâi phuå nûä khaác. Nam giúái, trong
khi àoá chó cêìn nhûäng saãn phêím hay caác quy trònh seä giuáp hoå thu
(1) Möåt caách chúi chûä bùçng caách kïët húåp “nity” trong tûâ “vanity” (trang àiïím) vúái tûâ
“man” (nam giúái)”. “Manity” aám chó laâ “nam giúái laâm àeåp”.
