Sûác maånh cuãa PR vaâ Hoaåt àöång taâi trúå
203
Hoaåt àöång taâi trúå
Chuáng ta nïn thùèng thùæn nhòn nhêån vêën àïì. Taâi trúå luön laâ
vêën àïì gêy tranh caäi. Moåi ngûúâi àûa ra nhiïìu vñ duå cuå thïí: naâo laâ
khöng biïët buöíi diïîu haânh nhên ngaây Lïî Taå ún do Cöng ty Macy
taâi trúå àaä giuáp cöng ty naây tùng doanh thu thïë naâo? Liïåu Trung
têm Fleet úã Boston àaä àem laåi lúåi ñch gò cho Ngên haâng Fleet hoùåc
Bank of America - cöng ty meå cuãa Fleet Bank? Röìi viïåc haäng dêìu
nhúát Exxon Mobil taâi trúå daâi haån cho Nhaâ haát Masterpiece cuäng
thïë. Danh saách nhûäng vñ duå kiïíu naây coân rêët daâi.
Viïåc àaánh giaá cuå thïí hiïåu quaã cuãa cöng taác taâi trúå laâ àiïìu hêìu
nhû khöng khaã thi. Nïëu cöng ty chó coá muåc tiïu laâ tùng doanh thu
thò viïåc taâi trúå laâ khöng cêìn thiïët. Nhûng nïëu muöën xem xeát
nhûäng caách khaác nhau àïí àaánh giaá giaá trõ cuãa viïåc taâi trúå, chùèng
haån nhû nhûäng taác àöång tñch cûåc àöëi vúái nhên viïn vaâ gia àònh
cuãa hoå, thò baån seä thêëy viïåc taâi trúå quaã thêåt laâ àiïìu àaáng laâm.
Cêu chuyïån bêët huã Baãn thaánh ca àïm Giaáng sinh (A
Christmas Carol) cuãa vùn haâo Charles Dickens coá thïí àûúåc xem
laâ möåt vñ duå thuöåc lônh vûåc vùn hoåc tiïu biïíu àêìu tiïn cuãa viïåc
taâi trúå vaâ nhûäng giaá trõ maâ viïåc naây àem laåi. Chuyïån kïí vïì
Ebenezer Scrooge, möåt ngûúâi luön tñnh toaán moåi thûá trïn àúâi
theo giaá trõ àöìng tiïìn cho àïën möåt àïm öng gùåp caác höìn ma
Giaáng sinh cuãa chñnh mònh trong quaá khûá, hiïån taåi vaâ tûúng lai.
Khi têån mùæt chûáng kiïën vaâ nhêån ra rùçng möåt cuöåc söëng vò àöìng
tiïìn cuöëi cuâng khöng àem laåi kïët cuåc töët àeåp naâo, öng àaä giuáp
àúä beá Tim cuäng nhû caã gia àònh Cratchet cho àïën ngaây cuöëi àúâi
mònh. Vêåy phêìn thûúãng daânh cho öng laâ gò? Chó laâ caãm giaác
khiïën öng thêëy thêåt sûå haånh phuác vaâ thanh thaãn.
