lớn và đối với các tờ báo in là số trang dao động cần lấp đầy (số trang phụ
thuộc nhiều vào quảng cáo).
Bạn có thể đưa ra nhận định tương tự với phát thanh và truyền hình:
chương trình tin tức hàng ngày chỉ định hình sau khi chương trình ngày
hôm qua đã phát. Tương tự như vậy, các ấn phẩm hàng tuần và hàng tháng
không được thực hiện cho tới khi số trước đã xong (mặc dù ấn phẩm càng ít
tin tức nhạy cảm thì càng dễ định hình trước – nhưng bạn hãy thử nghĩ mà
xem, mọi việc khó mà diễn ra theo cách đó).
Điều này có ý nghĩa gì với bạn?
Đầu tiên bạn cần hiểu các nhà báo không chỉ là những người bận rộn
(chẳng phải tất cả chúng ta đều bận rộn sao?) mà với thời hạn không thể xê
dịch, họ còn không có thời gian để bị phân tán. Họ không bắt đầu công việc
khi thời hạn đã đến sát nút – nếu bạn muốn bảo đảm rằng bạn đưa tin “mới
nhất”, bạn khó có thể bắt đầu công việc sớm – và một khi họ bắt đầu làm
việc, họ sẽ làm việc với vai trò thành viên của một nhóm. Nhóm đó tham
gia vào một quá trình đầy sức ép, rất phức tạp và hoàn toàn không thể dự
đoán trước. Họ phải hoàn thành nhiệm vụ của họ hiệu quả và đúng giờ.
Thất bại như nhiều người nói không phải là một lựa chọn.
Từ điều này, chúng ta có thể rút ra một kết luận đơn giản:
Nhà báo chỉ quan tâm đến những thông tin có thể giúp họ hoàn chỉnh
câu chuyện.
Nếu bạn có thể cung cấp ảnh, sơ đồ, trường hợp cụ thể, các cuộc phỏng
vấn độc quyền với những nhân vật quan trọng có thể gặp ngay: Đồng ý.
Nhưng nếu bạn muốn tham gia (hoặc bạn muốn nhân viên quan hệ công
chúng tham gia) vào việc quản lý quan hệ sau cuộc phỏng vấn theo kiểu họ
thấy thế nào, họ đã có những thứ họ muốn chưa, có điều gì thêm vào
không, họ có quan tâm đến chuyến đi thăm nhà máy có hướng dẫn viên
