Liên danh trong tập đoàn
Hai chiến lược khác biệt
Chia rẽ và chinh phạt
Sản phẩm mới cần tên mới
Quy tắc bập bênh
Khuyết danh là một nguồn tài nguyên
Tư duy từ trong ra ngoài
Tư duy từ ngoài vào trong
JCPenney và DieHard
Hai cách nhìn tên
Protein 21 là gì?
Scott là gì?
Life Savers là gì?
Eveready là gì?
Dud 100mm
Dầu bắp thất thế
Tách cà phê dại dột
Vận đen của Jergens
Cuộc chiến cola không đường
Đảo ngược trò mở rộng dòng sản phẩm
Khi chiến lược mở rộng dòng sản phẩm hiệu quả
Lợi thế ngắn hạn
Bất lợi lâu dài
Thử nghiệm “Danh sách đi chợ”
Thử nghiệm “Anh chàng pha rượu”
Packard là gì?
Cadillac là gì?
Chevrolet là gì?
Volkswagen là gì?
Volvo là gì?
