hiệu chẳng nói lời nào. Công việc của họ ở Malaysia chỉ đơn giản là giữ
nguyên bộ trang phục có in thương hiệu Munchy trên người và đi lòng
vòng vậy thôi.
Sau chuyến tham quan của nhà Beckhams giả hiệu, một cuộc khảo sát lại
đã được tiến hành. Không quá bất ngờ khi nhận diện thương hiệu Munchy
đã tăng đến hơn 60%. Đây thực sự là một thành công không dễ đạt được
nếu dùng những “chiêu trò” PR truyền thống.
Có một câu hỏi có lẽ bạn muốn đặt ra cho tôi ở đây: Vậy Beckhams thật
xuất hiện ở đâu trong câu chuyện này?
Câu trả lời nằm ngay trong chiến dịch: những khách hàng may mắn của
Munchy sẽ có cơ hội bốc thăm trúng thưởng để gặp David Beckham thật,
trong một trận cầu nảy lửa mà chàng cầu thủ điển trai này tham gia năm đó!
Và cho đến tận khi ấy, Beckhams đích thực mới chịu ló mặt ra.
Chú ý: Nghĩ lại thì tôi sẽ không đề nghị một chiến dịch như vậy cho một
ngân hàng hay một hãng xe. Nhưng một hãng bánh quy thì… cũng được.
