có được một hoạt động kinh doanh. Trong cả hai trường hợp, nếu
không có cách thức rõ ràng và dễ dàng để khách hàng thanh toán
tiền cho thứ bạn chào bán, bạn vẫn không có một hoạt động kinh
doanh. Hãy kết hợp cả ba điều này lại với nhau, và xin chúc mừng -
giờ đây bạn đã là một doanh nhân.
Đây chính là những vấn đề cốt lõi của bất cứ dự án nào; không
cần phải quá phức tạp mọi thứ. Nhưng hãy chú ý một cách sát sao
hơn để có được thứ chào bán: Một sự kết hợp giữa sản phẩm hoặc
dịch vụ cộng với thông điệp tạo ra tình huống cho những người mua
tiềm năng. Công việc ban đầu có thể là một thách thức, nhưng khi
mọi thứ đã dần ổn định, bạn luôn cần một số bước để tăng doanh
số và thu nhập. Muốn vậy phải có một chiến lược thu hút sự quan
tâm, được mô tả ở đây như óc sáng kiến. Và thay vì chỉ xuất hiện
đúng một ngày với lời chào hàng, điều đó giúp tạo nên một sự kiện
ra mắt sản phẩm để có thể kích thích những người mua sớm hơn.
Chúng ta sẽ xem xét tỉ mỉ từng khái niệm, chi tiết tới từng con số
từ những người đi trước. Mục đích là để giải thích những cách làm
hiệu quả và xem xét cách thức để nó có thể được lặp lại ở nơi khác. Các
bài học và nghiên cứu tình huống đều minh họa cho một phương
thức kinh doanh sáng tạo đã được thực hiện rất nhiều lần, đó là:
Hãy tạo ra thứ mọi người muốn và bán nó cho họ.
Không có phương thức kiểm chứng thất bại; trên thực tế, thất
bại thường là người thầy tốt nhất. Trên con đường này, chúng ta sẽ
gặp một nghệ sĩ mà phòng thu của anh đã sụp đổ ngay dưới chân khi
anh đang đứng trên mái nhà hùng hục xúc tuyết. Chúng ta sẽ thấy
một nhà cung cấp dịch vụ du lịch mạo hiểm đã bình tĩnh như thế
nào sau khi nghe tin rằng đảo Nam Thái Bình Dương mà họ sẽ đưa
khách tới vào sáng hôm sau không còn tiếp nhận khách tham quan
nữa. Đôi khi thách thức tới từ việc có quá nhiều việc phải làm: Ở
Chicago, chúng ta sẽ xem một doanh nghiệp sẽ xoay xở thế nào trước
