chúng ta đã được chứng kiến sự ra đời của nhiều
công ty vừa làm được việc tốt vừa thu được lợi
nhuận và trong quá trình đó đã khiến thương hiệu của
mình trở nên khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
Hãy xem xét trường hợp về TOMS, một công ty
bán giày và kính. Cứ mỗi khi bán được một đôi giày
hay một chiếc kính, TOMS lại tặng một đôi giày
hoặc một chiếc kính cho một đứa trẻ thiếu thốn. Đến
nay, TOMS đã sản xuất giày ở ba quốc gia và tặng
sản phẩm của họ tại hơn 20 nước. Hay Patagonia,
cửa hàng chuyên bán đồ thể thao ngoài trời chuyên
được sản xuất từ các vật liệu tái chế hoặc thân thiện
với môi trường. Nó tặng ít nhất 1% doanh thu cho
các tổ chức hoạt động vì môi trường. Cả TOMS và
Patagonia đều là những công ty đang phát triển và
sinh lời.
Ngày càng có nhiều doanh nhân từ khắp nơi
trên thế giới đến gặp tôi để trình bày ý tưởng về
những công ty như vậy. Công ty đã chiến thắng cuộc
thi “Screw Business As Usual” là Raise5, một diễn
đàn gây quỹ trực tuyến do một nhóm doanh nhân đến
từ Toronto, Canada, sáng lập. Trang web của họ cho
