kĩ thuật mà chủ yếu dựa vào sức ảnh hưởng của thương hiệu. Tạo dựng
thương hiệu chủ yếu dựa vào quảng cáo và truyền thông, để khách hàng
dần dần quen thuộc với nhãn hiệu sản phẩm, từ đó chiếm được cảm tình và
lòng tin của họ.
Vũ có một xưởng sản xuất đồ gia dụng loại nhỏ, mấy năm gần đây, anh
thấy sản phẩm máy làm sữa đậu nành bán rất chạy, liền chuyển sang làm
sản phẩm này. Máy làm sữa đậu nành rất dễ sản xuất, chỉ cần một cái bình,
bên trong có gắn lưỡi dao và lưới lọc là được. Chính vì đơn giản như vậy
nên chỉ cần muốn là làm được ngay. Chi phí mở xưởng không lớn lắm, nên
rất nhiều người lũ lượt đầu tư vào lĩnh vực này, khiến cho sự cạnh tranh
giữa các nhãn hiệu máy làm sữa đậu nành trên thị trường càng trở nên khốc
liệt hơn. Khách hàng chọn hoa cả mắt mà cũng không biết nhãn hiệu nào
tốt, cuối cùng, họ thường chọn nhãn hiệu mà mình quen thuộc nhất.
Do đó, Vũ rất chú trọng vào vấn đề quảng cáo thương hiệu của mình, nghĩ
cách để danh tiếng của công ty được xuất hiện trên truyền hình, chí ít thì
cũng có nhiều người biết đến. Những người cùng ngành với Vũ tất nhiên
không hề ngốc, họ cũng biết đến điều này nên đã cho người đi phát tờ rơi
khắp nơi và quảng cáo trên các phương tiện truyền thông để mở rộng thị
trường. Cách làm của các doanh nghiệp đều na ná nên không ai có thể bứt
phá lên được.
Vũ rất thích đọc sách, anh nhận thấy các nhãn hiệu lớn như Cocacola,
Adidas... đều có được danh tiếng nhờ tài trợ các hoạt động thể thao và nhận
được sự chào đón nhiệt tình của người tiêu dùng, anh cũng muốn sản phẩm
của mình nhận được sự chú ý như vậy, từ đó có thể mở rộng thị trường và
khuếch trương thương hiệu một cách nhanh chóng. Nhưng lịch sử huy
hoàng không dễ dàng tái diễn, vì trước đây không có nhiều doanh nghiệp
quan tâm đến việc hỗ trợ các vận động viên nên khi có doanh nghiệp làm
như vậy mới có thể tạo hiệu quả quảng cáo rất lớn, những thương hiệu trên
chỉ cần bỏ ra một lượng vốn nhỏ là có thể thu được lợi nhuận lớn gấp nhiều
