ngọt. Hãy dành thời gian nghỉ ngơi sau bộn bề công việc. Không phiền não.
Không đau đầu. No brain. No pain.
Người vẽ minh họa cho sách có biệt tài “thở ra thơ, hắc xì ra nhạc”. Nhìn
cách anh chơi đàn và nghe những bài anh sáng tác, bạn dễ dàng nhận ra
chính âm nhạc giúp anh trẻ hóa tâm hồn và kéo dài tuổi thơ.
Người viết ngược hẳn: không thơ, không nhạc. Mỗi khi cần nghỉ ngơi,
anh mua sơn về xịt tứ tung nhà cửa. Sự đan xen, hòa quyện, chồng chéo của
màu sắc mang đến cho anh niềm vui. Niềm vui hồn nhiên của lấm lem trải
nghiệm. Vì lấm lem hôm nay khởi đầu cho thành công ngày mai. (Quảng
cáo OMO)
Điểm xuất phát của quảng cáo mới là ý tưởng mới. Điểm xuất phát của ý
tưởng mới là cách nghĩ mới. Quảng cáo là cuộc viễn chinh. Khi đang ở điểm
xuất phát, bạn không bao giờ biết được nó sẽ kết thúc như thế nào và ở đâu.
Bạn có thể lên rừng, xuống biển, đi ăn, đi spa, mua sắm, làm tóc, làm
móng, làm ngực… Điều quan trọng là phải trở về điểm xuất phát trước khi
vào cuộc. Trở về là bước đệm để đi xa. Khi đó, mọi thứ trong bạn đều tươi
mới. NẾU KHÔNG THỂ TỰ LÀM MỚI MÌNH, làm sao bạn có thể làm
mới ý tưởng.
“Người hùng của hôm qua là miếng sandwich nguội lạnh của hôm nay”.
Đừng để hào quang quá khứ phủ lên mây trời hiện tại. Mỗi ngày mới là một
trang mới, một chuyến đi săn mới. Suy cho cùng, copywriter là người đi săn
chữ.
Cũng như bao thợ săn khác, dù săn tê giác hay săn chim, người săn chữ
nghiêm túc với mình, và có lòng với mồi, rất hiếm khi từ bỏ con mồi sau
quãng thời gian rình rập. Chỉ có con mồi quên đi cái tình của người thợ săn,
vẫy đuôi đập cánh quay mình bay mất. Điều khác biệt giữa thợ săn chữ với
thế giới thợ săn còn lại, là anh ta phải có cái gì mang về sau mỗi chuyến đi.
Nói là nói vậy, nhưng sẽ có lúc, anh ta trở về với bàn tay không.
Không ở đây là “không mới” chứ không phải “không có”. Hãy thư giãn.
Bạn chưa hoàn toàn thoát khỏi khuôn mẫu và tham chiếu của ngày hôm qua.
Bạn vẫn đọc brief với đôi mắt vô hồn, nguội lạnh. Khi nào nhìn brief với đôi
