trên những gì mà bạn chia sẻ. Và khi họ sẵn sàng mua sản phẩm hoặc dịch
vụ của bạn, họ sẽ không cần những quảng cáo chỉ cho họ cần phải đến đâu.
Họ thậm chí sẽ không cần tìm kiếm trên Google. Họ cảm thấy như họ đã
biết về bạn, hiểu về bạn – họ tin tưởng và quý mến bạn – do đó họ sẽ tìm
đến bạn để giải quyết vấn đề của họ.
Ngày nay, mỗi thương hiệu là một nhà xuất bản
Các bài báo không còn được viết và chia sẻ đơn lẻ bởi những công ty
dịch vụ chuyên nghiệp nữa. Giờ đây, mỗi công ty và thương hiệu có thể
đăng bài viết mà họ tự viết hoặc tìm được trên blog và trang Facebook của
họ. Họ có thể đồng thời viết tweet và tái tweet những thông tin giá trị trong
toàn bộ cộng đồng của họ. Về cơ bản bạn có thể đăng bất cứ thông tin giá
trị nào chỉ bằng một cú nhấp chuột mà có thể được hàng triệu người sử
dụng nhìn thấy.
Nhà đầu tư mạo hiểm Fred Wilson và nhiều người khác nói rằng những
đường link đó là nền kinh tế của mạng xã hội. Một khi bạn kết nối thông
qua những đường link như vậy, lượng khán giả của bạn sẽ phát triển ngoài
mong đợi. Viết và chia sẻ những bài viết hay có thể cung cấp cho cộng
đồng của bạn những thông tin giá trị, bất kể bạn có đang đảm nhận trách
nhiệm marketing hay không. Nếu đó là một mặt hàng thực phẩm hoặc nhà
hàng, bạn có thể chia sẻ những công thức nấu ăn quan trọng. Nếu bạn làm
marketing cho một hãng quần áo, bạn có thể chia sẻ bài viết về những xu
hướng thời trang mới nhất. Nếu là một khách sạn hoặc hãng hàng không,
bạn có thể chia sẻ bài viết về những mẹo nhỏ khi đi du lịch. Điều quan
trọng nhất là nghĩ về khách hàng mục tiêu của bạn và cung cấp những bài
viết mà họ có thể tìm được giá trị ở đó.
Hãy nhớ rằng, bất kể tổ chức của bạn bán sản phẩm hoặc dịch vụ gì, bạn
không được bày bán nó lộ liễu. Khi bán chuyên môn, kiến thức cũng như
danh tiếng của mình, bạn cũng đang bán cả sự tín nhiệm của bản thân nữa.
Tất nhiên, bạn không thực sự trực tiếp trao đi nội dung để đổi lại điều gì đó:
