chi phí của họ đã làm nản lòng Coke về
vấn đề khả năng sinh lợi.
Sự sáng tạo chuỗi giá trị mới hoặc tái
định hình chuỗi giá trị là nguồn gốc sau
cùng của tính bền vững trong lợi thế chi
phí. Các đối thủ thường không thể không
đối mặt với mức chi phí cao để đáp ứng
với chuỗi giá trị đã được định hình lại.
Điều này chính xác riêng với những đối
thủ vừa ra đời, họ phải đối mặt với các rào
cản di động khi dịch chuyển ra khỏi chuỗi
giá trị truyền thống của ngành. Ví dụ như
Iowa Beef và Federal Express đã vừa tận
dụng được các lợi thế lâu dài trong khi các
đối thủ của họ phải gắng sức để có được.
Những nhà sản xuất nhôm Nhật Bản cũng
có lợi thế chi phí bền vững trong công
