đi xuống, sự xâm nhập của sản phẩm thay thế
có thể giảm theo. Nếu RVP của sản phẩm thay
thế được phát triển, mức độ xâm nhập sẽ gia
tăng từ ban đầu – lộ trình của sự thay thế có thể
dịch chuyển sang một đường mới. Hình 8–5
minh họa cho điều này đã diễn ra như thế nào
trong thực tế của ngành vỏ lon bia.
Sau năm 1976, sự xuất hiện của công nghệ
hộp thép 2 mảnh làm cho sự xâm nhập của
nhôm chậm lại. Làm việc với các công ty thép,
Crown Cork & Seal cho ra đời một phương
pháp sản xuất hộp thép mới và rẻ hơn, làm
giảm RVP của hộp nhôm. Tuy nhiên đến 1978
Miller Beer (đối thủ ở vị trí số 2 trong ngành)
thông báo đang có những thử nghiệm quan
trọng cho việc hộp nhôm thay cho thép. Mức
độ thay thế chậm hơn nữa trong khi chờ đợi kết
quả. Xác định của Miller trong năm 1979 là
chuyển đổi sang nhôm. Khi Miller đã chuyển
đổi, sự thay thế tăng tốc nhanh chóng, phần
