Bên trong
Chính sách kênh phân
phối của đối thủ cạnh tranh
Chính sách nhãn hiệu
của đối thủ cạnh tranh
Những bất ổn vây quanh các yếu tố nhân quả của mỗi biến số sẽ
dẫn đến các viễn cảnh. Những giả định về biến số viễn cảnh sẽ xác
định kết quả của những bất ổn phụ thuộc, còn những yếu tố bất biến
và được xác định từ trước sẽ được thêm vào sau đó để hoàn chỉnh hồ
sơ của cấu trúc ngành trong tương lai. Hình 13-2 đã cho thấy quy trình
này.
Xây dựng một viễn cảnh hữu ích liên quan đến việc phát triển một
phương pháp lập luận về những yếu tố khác nhau của cấu trúc ngành
tương tác với nhau như thế nào, phân biệt những biến số viễn cảnh
thực sự với những thay đổi có tính phụ thuộc và được định trước trong
ngành. Viễn cảnh cần phải tìm cách cho thấy được những hiệu ứng
thứ cấp (second-order effect) từ thay đổi cấu trúc ngành này ảnh
hưởng sang ngành khác. Lập luận cho việc những khía cạnh khác
nhau của cấu trúc ngành tương tác với nhau như thế nào là trọng tâm
của kỹ thuật xây dựng viễn cảnh, bởi hiểu biết được những hàm ý của
viễn cảnh cho chiến lược là điều rất quan trọng.
<-> Xác định tập hợp những viễn cảnh
