nghệ cao nhất
. Đồng nội tệ mạnh càng làm tăng thêm áp lực này.
Việc chú trọng đến máy móc năng suất cao và chất lượng tốt cho
thấy trước xu hướng phát triển của cầu khi mà các xưởng in trên
thế giới đều đòi hỏi tăng cường tự động hóa và chất lượng in.
Nhu cẦu khó tính trong nưỚc
Điều kiện về cầu trong nước đã khuyến khích cả tốc độ và xu
hướng đổi mới trong ngành công nghiệp in của Đức. Thị trường in
ấn của Đức không nằm trong số thị trường lớn nhất thế giới; thị
trường này được ước tính có khối lượng đứng thứ sáu trên thế giới
sau các quốc gia Mỹ, Nhật, Anh và một vài quốc gia khác
. Điều
quan trọng hơn quy mô là: thị thường máy in trong nước của Đức
từ lâu đã được coi là một trong những thị trường khó tính nhất trên
thế giới.
Sự khó tính bắt đầu từ những khách hàng cuối cùng: người
mua báo, tạp chí hay sách. Khách hàng mua ấn phẩm của Đức đặc
biệt chú ý đến chất lượng. Thí dụ như một độc giả Đức có thể gọi
điện đến nhà xuất bản một tờ báo để phàn nàn nếu như báo của họ
bị vấy bẩn hay nhòe chữ, điều này khó xảy ra tại các quốc gia
khác. Các xưởng in của Đức trước đòi hỏi của người tiêu dùng
buộc phải sử dụng những máy in chất lượng cao.
Những chủ xưởng in ở Đức cũng là những khách hàng rất khó
tính. Tiền lương lao động trong nước cao dẫn tới nhu cầu những
loại máy có năng suất cao, đòi hỏi ít đội ngũ vận hành. Rất nhiều
yêu cầu nghiêm khắc về kỹ thuật cũng như phương pháp sử dụng
các nguyên liệu độc hại có liên quan tới vấn đề an toàn máy móc
và kiểm soát ô nhiễm môi trường đã được lập ra ở Đức. Những yêu
cầu đó thường tiên đoán trước những đòi hỏi ở các nước khác,
cũng như là động lực kích thích nâng cao sản phẩm.
