cấp và khách hàng. Cuối cùng, trong một
vài lĩnh vực như hóa chất, dược phẩm,
máy móc và thực phẩm, các công ty lớn
của Thụy Sĩ đóng vai trò quan trọng
trong việc mở rộng các tổ hợp thông qua
đa dạng hóa.
Thụy Sĩ khá chậm chạp trong việc
thích ứng với truyền hình; các quảng cáo
trên TV rất hạn chế. Điều này cùng với
quy mô nhỏ của đất nước khiến cho rất ít
công ty của Thụy Sĩ (với ngoại lệ nổi bật
là Nestlé) tinh thông trong hoạt động tiếp
thị trên quy mô lớn. Thay vào đó, các
công ty sản xuất hàng tiêu dùng của
Thụy Sĩ dựa vào hoạt động tiếp thị thận
trọng, nhấn mạnh vào hình ảnh và chất
