Doanh nghiệp cần đối đầu với những
đối thủ mạnh nhất trên thương trường để
duy trì và nâng cấp lợi thế của mình.
Những đối thủ có năng lực cung cấp một
thước đo chuẩn để đánh giá những lợi
thế cạnh tranh. Họ cũng là những tác
nhân kích thích tốt nhất cho đổi mới và
thay đổi. Cuối cùng, doanh nghiệp phải
tìm cách giành được lợi thế trước những
đối thủ tốt nhất để đảm bảo vị thế của
mình trên thị trường. Một lý do khác để
đối đầu với những đối thủ tốt nhất trên
tất cả những thị trường quan trọng là
nhằm không cho họ kiếm lợi nhuận ở
những thị trường dễ ăn để hỗ trợ cho lợi
nhuận thấp ở những thị trường cạnh
tranh gay gắt
[13]
.
