Truyền thông bao gồm truyền hình, phát
thanh, tạp chí, báo, thư trực tiếp và
marketing qua điện thoại.
Sự sẵn có của các phương tiện
truyền thông cao cấp và có tính sáng tạo
ở một nước là một nguồn lợi thế quốc
gia. Những phương tiện truyền thông đó
sẽ cho các doanh nghiệp tiếp xúc với
những kênh marketing tinh vi nhất và
mang lại những đổi mới trong marketing
ở nước đó, điều sẽ là lợi thế khi thâm
nhập nước khác. Ví dụ, chính sách của
Mỹ cho phép sở hữu tư nhân trong lĩnh
vực truyền thông và đặt ra ít hạn chế đối
với hoạt động quảng cáo và marketing.
Kết quả là, những phương tiện truyền
thông quan trọng như truyền hình nổi lên
