ngày càng có nhiều liên minh bao gồm
các doanh nghiệp từ những quốc gia phát
triển hợp sức với nhau để phục vụ toàn
bộ các vùng hoặc toàn bộ thế giới. Các
liên minh cũng không ngừng mở rộng,
không chỉ bao gồm hoạt động tiếp thị mà
còn nhiều hoạt động khác. Ví dụ, tất cả
các hãng xe hơi của Mỹ có những liên
minh với các hãng của Nhật (và một số
liên minh với các hãng của Hàn Quốc)
để sản xuất xe hơi bán tại thị trường Mỹ.
Các công ty tham gia liên minh để có
được một số lợi ích. Một là lợi thế nhờ
quy mô hoặc kiến thức, có được nhờ
phối hợp lực lượng trong hoạt động tiếp
thị, sản xuất linh kiện hoặc lắp ráp những
mẫu sản phẩm cụ thể. Lợi ích thứ hai là
