Các công ty sản xuất gạch ốp lát của
Ý cạnh tranh mạnh mẽ để làm ăn với các
nhà bán lẻ. Sự cạnh tranh diễn ra dưới
dạng dòng chảy các thiết kế mới và các
nỗ lực quảng cáo đáng kể hướng tới các
nhà bán lẻ (người mua không thấy những
thiết kế mà người bán lẻ đã loại bỏ). Các
công ty sản xuất bị buộc phải tiếp tục
phát minh ra những ý tưởng mới để
khiến cho các nhà bán lẻ hoặc nhà phân
phối bán hoặc tiếp tục bán dòng sản
phẩm của họ. Sự chuyển hướng của các
công ty Ý trong việc đi tiên phong với
những loại gạch được thiết kế bởi các
nhà thiết kế nổi tiếng là nhằm tiếp cận
các cửa hàng phân phối và xây dựng
nhận biết về thương hiệu trong một bộ
