Khi nhu cầu của Ý rơi vào đáy chu
kỳ vào đầu những năm 1960 và giữ
nguyên vào khoảng năm 1970, các nhà
sản xuất gạch gốm đã tìm kiếm thị
trường xuất khẩu. Họ trở thành những
nhà sản xuất và xuất khẩu đi đầu về sản
phẩm gạch gốm vào thập kỷ 1970. Đến
đầu thập kỷ 1980, năng lực dư thừa trong
nước đã khiến cho các công ty của Ý trở
thành những nhà xuất khẩu năng nổ hơn.
Họ tiến hành các chiến dịch quảng cáo
ngày càng tinh vi để xúc tiến bán sản
phẩm gạch của Ý ra nước ngoài. Sức
mạnh của các ngành công nghiệp có liên
quan của Ý (dịch vụ thiết kế, các ngành
công nghiệp liên quan đến thiết bị trong
nhà và truyền thông có liên quan) đã dẫn
