này chi một khoản tiền lớn cho hãng sản xuất phim và truyền hình để đưa
hình ảnh các sản phẩm của họ vào trong phim. Dù tốn kém, nhưng đây lại là
một khoản đầu tư hiệu quả để giới thiệu các sản phẩm ra công chúng, cũng
như hỗ trợ các hoạt động quảng cáo và marketing sản phẩm.
Trên đây là những ví dụ về các công ty lớn, tuy nhiên, càng ngày hình thức
marketing này càng có thể áp dụng nhiều vào các loại hình kinh doanh vừa
và nhỏ.
Người ta gọi nó là lực đòn bẩy. Còn các nhà marketing du kích gọi nó là
marketing liên kết.
Đa số những ví dụ của chúng ta là các liên kết kinh doanh giữa các công ty
đơn lẻ. Các nhà marketing du kích còn hợp tác với một kiểu đối tác
marketing liên kết rộng hơn. Nếu các đối tác có cùng chung giá trị, tham
vọng và khách hàng tiềm năng, lúc ấy tầm nhìn và nhận thức của mỗi bên sẽ
nâng cao và chi phí sẽ giảm đi theo một thỏa thuận liên kết. Đây thật là một
kết hợp sáng tạo!
Các đối tác marketing liên kết không chỉ có mặt trước cửa nhà bạn vào mỗi
buổi sáng. Hãy sử dụng yếu tố thời gian, công sức và trí tưởng tượng, các
hình thức marketing du kích đã được đưa vào thực tiễn để phát triển mối
giao kết giữa các đối tác. Các nhà marketing du kích phải tìm kiếm đối tác
thích hợp. Khi tìm kiếm đối tác, phải cân nhắc những điều sau:
• Một công ty có giá trị tương tự
• Một công ty có cùng mục tiêu kinh doanh
• Một công ty có quan điểm và tư duy quảng cáo tương tự
• Khả năng marketing trên mạng
• Sẵn sàng chia sẻ và trao đổi
