Giới kinh doanh ở Úc đã phản ứng thế nào trước những thay đổi này? Vào
tháng 8 năm 2000, David Jones đã tung ra một loạt các sản phẩm chăm sóc
sắc đẹp dành cho nam giới, và hành động này giờ đây đã mang lại thành
công rực rỡ. 7 sản phẩm đầu tiên được tung ra, 3 trong số này là sản phẩm
cạo râu tốt nhất tại mức giá đó - Ultra Rich Shave Cream, Ultra Gentle
Shave Oil, và Ultra Glide Shave Gel cũng như dầu dùng sau khi cạo và kem
dưỡng ẩm bảo vệ hàng ngày Post-Shave Smoothing Balm và Daily
Protection Moisture Cream.
Myer, một cửa hàng độc quyền khác của Úc, đã mở The Male Depot, điểm
đến đầu tiên tại Úc dành cho nam giới muốn làm đẹp toàn thân ở Grace Bros
Sydney, Myer Melbourne, Myer Brisbane, và Myer Perth. Tương tự, Coles
Myer’s Target giờ đây cũng có một khu vực bán các sản phẩm chăm sóc da,
đồ cạo râu và làm đẹp dành cho nam giới.
Năm 2003 (BRW, tháng 9 năm 2003), tạp chí Men’s Style (Phong Cách Đàn
Ông) được ra mắt, nhắm vào đối tượng độc giả là nam giới và tập trung vào
các chủ đề như thời trang và làm đẹp. Men’s Style tự miêu tả về mình như
một tạp chí văn hóa quần chúng và thời trang đương thời và là một “chỉ dẫn
quan trọng” cho những nam thanh niên độc lập tầm 30 tuổi ở các thành phố
lớn (Australian Financial Review, tháng 9 năm 2003). Chủ đề của tạp chí là
“Dành cho người đàn ông muốn có tất cả.” Số đầu tiên gồm nhiều bài báo
lấy nhân vật hoạt hình Asterix và Tintin, hướng dẫn cách thắt cà vạt và giới
thiệu những người quyền lực nhất trong ngành công nghiệp nước hoa dành
cho nam giới ở Úc. Tạp chí đã thu hút rất nhiều quảng cáo ngay trong các ấn
phẩm đầu tiên của mình.
Thay đổi của những người đàn ông thích làm đẹp: Từ David Beckham tới xe
Jeep
Hình ảnh “đấng đại trượng phu” dần dần bị thay thế bởi một hình ảnh khác
tuy cũng có nét cứng cỏi bên trong nhưng lại có nét mềm mại bên ngoài.
Đeo vòng cổ và sử dụng chất làm bóng móng ngày nay không chỉ là đặc
