12. Tập hợp thông tin
Aristotle nổi tiếng vì hiểu biết uyên bác. Ông dạy các học trò rằng bộ não
tồn tại chỉ để làm nguội máu nóng và không liên quan gì tới quá trình tư
duy. Điều này chỉ đúng với một số người.
– WILL CUPPY
Nếu có một cách nào khác để lột da mèo thì tôi cũng không muốn biết.
– STEVE KRAVITZ
Chúng ta chẳng biết đến một phần tỉ của bất kỳ điều gì.
– THOMAS EDISON
Để tôi kể bạn nghe câu chuyện này:
Đó là năm đầu tiên tôi làm việc trong ngành quảng cáo. Công ty vừa mới có
một khách hàng mới, một hãng cung cấp thịt chế biến. Chủ hãng muốn
chúng tôi quảng cáo cho ông ta món thịt lợn muối xông khói. Tôi còn nhớ
trưởng bộ phận đầu tiên trong nhóm viết quảng cáo của tôi, Bud Boyd, nói
rằng muốn hỏi ông ta “một số câu hỏi” trước khi bắt đầu công việc.
“Thịt lợn muối xông khói thực ra là gì?”
“Đó là loại lợn nào?”
“Có loại lợn nào cho thịt muối xông khói ngon hơn các loại lợn khác
không?”
“Tại sao?”
“Đối thủ cạnh tranh của ông nuôi loại lợn nào?”
