dòng điện. Cũng nhờ tình cờ mà George Crum chế biến ra những lát khoai
sấy ở khu nghỉ Moon Lake Lodge, Saratoga Springs. Louis Pasteur tìm ra
vắc xin miễn dịch. Wilhelm Roentgen tìm ra tia X-quang. Hans Lippershey
phát minh ra kính thiên văn. Louis Jacques-Mandé Daguerre phát minh ra
kỹ thuật nhiếp ảnh. Henri Becquerel tìm ra chất phóng xạ. John Walker phát
minh ra diêm. Richard James tạo ra đồ chơi Slinky. Percy LeBaron Spencer
sáng chế ra lò vi sóng. Wilson Greatbatch phát minh ra máy đo nhịp tim.
Roy Plunkett phát minh ra hợp chất chống dính Teflon. Harry Coover phát
minh keo siêu dính. Patsy Sherman tìm ra công thức chất tẩy rửa
Scotchgard. Alexander Fleming tìm ra kháng sinh Pênixilin.
Còn Christopher Columbus thì tìm ra châu Mỹ.
Bài học ở đây là gì? Đừng bao giờ tiếc nuối. Chắc bạn không lạ với câu
thành ngữ: “Thôi đừng tiếc rẻ con gà quạ tha”, phải không?
3. Lúc nào bạn cũng có thể tìm ra ý tưởng khác thậm chí còn hay hơn trước.
Trong lĩnh vực quảng cáo, ý tưởng của bạn luôn có khả năng bị bác bỏ. Đó
là bản chất của ngành này.
Và khi ý tưởng của bạn bị gạt bỏ, bạn thấy hậm hực. Bạn nào là càu nhàu,
phàn nàn, rồi thì chửi thề, dọa suông, uống quá chén trong giờ nghỉ trưa, bỏ
về sớm, hoặc quát mắng con cái.
Ralph Price có phản ứng khác. Tôi đã cố học tập cách hành xử ấy trong
nhiều năm.
“Khỉ thật! Họ vừa mới từ chối một chiến dịch quảng cáo tuyệt vời.” Đó là
những gì tôi sẽ nói sau khi rời tòa nhà của khách hàng.
Còn Ralph thì sẽ nói, “Chà, tuyệt quá! Giờ thì chúng ta có thể có một chiến
dịch quảng cáo thực sự thú vị đây.”
