nhằm dập tắt “đám cháy lớn” trong quan hệ công chúng như thế
nào.
• Sử dụng phép đối ngẫu bất ngờ và khác thường: 7 căn bệnh
lây nhiễm trong marketing B2B – và cách chữa trị, một ấn phẩm
của chuyên gia marketing Kathryn Roy, người đã ví những sai phạm
trong marketing như bệnh dịch; chiếm lấy gôn đầu: Sách giải trí
về marketing truyền thông xã hội (do Darren Barefoot và Julie
Szabo đồng chấp bút) cũng so sánh marketing truyền thông xã
hội với những cuộc hẹn hò; và đặc biệt là tác phẩm kinh điển Ăn khỏe,
sex khỏe! từ Helaine Smith, một nha sĩ sống tại Boston; e-book này
đã khám phá mối liên kết giữa sức khỏe răng miệng với thói quen
tình dục lành mạnh.
• Thách thức lẽ thường: tay golf chuyên nghiệp Charlie King đã
viết tác phẩm Bạn sẽ không ngẩng đầu (xem chương 19) với dụng ý
thách thức quan điểm cố hữu cho rằng: những tay golf nào ngẩng
đầu lên hoặc không nhìn vào bóng khi vung gậy sẽ đánh trượt.
5. Chú trọng thiết kế.
Bản chất trực quan của e-book và chuyên đề ngụ ý rằng bạn
nên cân nhắc mời về một chuyên gia nhằm mang lại cho tài liệu
của mình một vẻ ngoài lôi cuốn và sinh động. Những e-book bắt
mắt nhất thường được thiết kế nằm ngang (kiểu tranh phong
cảnh), trong khi chuyên đề thường được định dạng theo chiều đứng
(kiểu tranh chân dung). Thiết kế ngang sẽ thích hợp hơn với kiểu
đọc lướt, chưa kể hình thức khác biệt này sẽ khiến bạn nổi bật hơn
giữa một kho chuyên đề hay tuyển tập các kinh nghiệm thực tế. Mặt
khác, hãy tạo điểm nhấn cho văn bản của bạn bằng cách thêm thắt
trong hình thức trình bày; như chú giải, chấm đầu dòng, tiêu đề,
khung văn bản khác màu, phụ chương hay ảnh minh họa nhỏ, nhằm
thoát khỏi những khuông chữ chi chít và giúp độc giả xem lướt dễ
