• Mài sắc nhát búa của câu chuyện. Điều giá trị nhất khi chia
sẻ ảnh chộp chính là bạn sẽ nhận được các phản hồi cần thiết – và
kịp thời – phản ánh cách người xem tiếp nhận (hoặc không tiếp
nhận) bài đăng của bạn.
Bạn sẽ nhanh chóng nhận ra kiểu cốt truyện nào sẽ cộng hưởng
tốt nhất với nhận thức của số đông khán giả - hay cốt truyện nào
sẽ truyền tải quan điểm của bạn đến người xem hiệu quả nhất –
nhờ quan sát cách họ phản hồi và nội dung họ hồi âm.
Bạn cũng sẽ nhận ra những công cụ này đang trực tiếp giúp bạn
rèn luyện cách tìm kiếm nội dung và câu chuyện từ hoàn cảnh xung
quanh. Các doanh nghiệp thường lo lắng vì họ không có nội dung đủ
hấp dẫn để chia sẻ. Tuy nhiên, sự thật là mỗi cá nhân và thương hiệu
đều có cơ hội nắm bắt nguồn cảm hứng hiện hữu trước mắt,
nếu bạn thực sự để tâm tìm kiếm chúng.
• Sức hút mang tính cá nhân và tổng thể: Trong chương 6, chúng
tôi đã nhắc đến bài học cốt lõi mà mỗi sinh viên trường báo chí
đều phải nghiền ngẫm: hãy đủ chi tiết để tạo lòng tin và đủ khái
quát để tạo mối liên hệ. Trong nội dung cũng thế. Hình ảnh bạn
chia sẻ sẽ lập tức nêu lên hàm ý bên trong và tạo sức hút rộng rãi –
vừa cụ thể, vừa khái quát. Kế đến, tính đại chúng của những ứng
dụng chia sẻ hình ảnh này cũng gia tăng đáng kể.
Thương hiệu được phản hồi như thế nào
Hãy xem cách Ben & Jerry’s sử dụng Instagram nhằm quảng bá
cho vẻ đẹp của điều kiện sống và làm việc tại Vermont, với các sườn
núi phủ tuyết và ánh mặt trời, với dàn nhạc công cổ vũ và giai điệu
rộn rã của lễ hội địa phương, cùng sự hiện diện quan trọng của Ben &
Jerry’s trên toàn cầu. “Chúng tôi đã sử dụng chúng nhằm truyền
tải câu chuyện đi xa hơn và phổ biến quan điểm của chúng tôi đến
