Phần III
NỘI DUNG ĐỘT PHÁ: NHỮNG CÂU
CHUYỆN THÀNH CÔNG
(hay những ý tưởng bạn nên đánh cắp!)
19. Học viện Golf Reynolds
Greensboro, Georgia
Khi tay golf chuyên nghiệp Charlie King trở thành giám đốc đào
tạo tại Học viện Golf Reynolds, một trường dạy golf mới tọa lạc tại
Đồn điền Reynolds, Greensboro, bang Georgia, ông từng muốn
thu hút về thật nhiều học viên – nhưng rồi, ông đã nảy ra một ý
tưởng tiết kiệm và sáng suốt hơn. “Tôi không có nhiều kinh phí
cho thư mời trực tiếp… và như thế hóa ra lại hay,” Charlie chia sẻ.
Ngân sách marketing ít ỏi buộc ông phải suy tính những phương thức
sáng tạo hơn nhằm quảng bá cho ngôi trường.
Lấy cảm hứng từ tác phẩm Những Quy Luật Mới Trong Truyền
Thông Xã Hội của David Meerman Scott, Charlie – một thành viên
kỳ cựu của PGA trong 21 năm, không có gì khác trong tay ngoài
niềm đam mê mãnh liệt với bộ môn golf cùng bản tính vô tư và
nhanh trí – đã quyết định kết hợp triết lý giảng dạy với lý tưởng
đào tạo miễn phí và tinh thần lạc quan, nhằm xây dựng một nội
dung tuyệt vời mà ông kỳ vọng sẽ làm khuynh đảo dư luận.
Nội dung bùng phát
