Điều ấn tượng nhất ở PinkStinks chính là mức độ ảnh hưởng
của họ – họ đã thật sự tạo nên thay đổi; năm 2008, nhóm đã thuyết
phục được Early Learning Center – một hãng đồ chơi Anh Quốc
xem xét lại mã màu của các sản phẩm đồ chơi thiếu nhi (những
món đồ viền hồng dành cho bé gái vừa lòe loẹt vừa rỗng tuếch,
trong khi bé trai thì có đủ các màu). Chiến dịch này đã thu hút sự
chú ý của báo giới trên 43 quốc gia, bao gồm cả các hãng thông
tấn khổng lồ như Sky News và BBC.
Gần đây, PinkStinks còn thuyết phục được chuỗi siêu thị Anh
Sainsbury đồng ý đóng gói lại các trang phục hóa trang thiếu nhi
sao cho trang phục bác sĩ không chỉ dành riêng cho bé trai và trang
phục y tá không dành riêng cho bé gái. Họ cũng đã thuyết phục
Prince’s Trust (một quỹ từ thiện Anh Quốc được Hoàng tử Charles
sáng lập) rút lại suất học bổng dành cho chiến dịch của St. Tropez –
một công ty chuyên kinh doanh các mặt hàng giả da.
Ý tưởng bạn nên đánh cắp
Đơn giản hóa thông điệp cốt lõi. Sau thành công với Early
Learning Centre và tạo được danh tiếng trên khắp các mặt báo,
PinkStinks đã nhận ra họ cần phải chắt lọc lại thông điệp. Do cố
gắng truyền đạt quá nhiều quan điểm, thông điệp chính đã bị
loãng. “Các tờ báo khổ nhỏ đưa tin rằng chúng tôi muốn tẩy chay
màu hồng. Nói thật, chúng tôi vẫn chưa sẵn sàng với việc đó. Chúng
tôi đã quyết định sẽ tập trung cụ thể hơn vào những gì chúng tôi
nhắm đến,” Abi cho biết.
Tạo vị thế. Bạn không thể chiều lòng tất cả mọi người; đừng lo,
như thế chẳng sao cả. Tuy đông đảo công chúng đồng tình với
PinkStinks, nhưng cũng có một lực lượng không nhỏ các độc giả phản
đối triết lý của họ. Tuy nhiên, Abi cho rằng việc làm căng thông
điệp trước dư luận chỉ khiến nó bị phai nhạt. “Muốn thông điệp trở
