“Nhiệm vụ của Marketing là truyền tải
những nội dung tuyệt vời.”
Có thể đã vô số lần bạn được nghe về quan điểm tương tự như
câu nói trên? Hiện nay, mọi chuyên gia marketing và các doanh
nghiệp đều nắm rõ nguyên lý cơ bản này; nên chúng ta không cần
nghi ngờ sự thật đó.
Thế nhưng, điều các chuyên gia marketing về nội dung không
làm được chính là hướng dẫn chúng ta tạo nên những nội dung tuyệt
vời ấy.
Vậy chính xác tôi phải làm gì?
Theo kinh nghiệm của tôi, những người làm marketing chưa bao
giờ được giải thích đầy đủ về tính nghệ thuật và khoa học trong việc
xây dựng nội dung. Có thể bạn sẽ lập một trang web và tốn hàng núi
tiền vào việc thiết kế, thế nhưng điều tốt nhất các chuyên viên
thiết kế có thể làm là gói gọn nội dung của bạn trong vài bài viết
rời rạc. Và tiếp đó? Bạn sẽ dán mắt vào các văn bản mẫu hàng ngày
trời mà vẫn không biết phải viết gì, rồi cuối cùng vơ lấy một
đoạn giới thiệu cắc cớ, rườm rà và ngớ ngẩn cho sản phẩm và dịch vụ
của mình. Thật khủng khiếp.
Có một giải pháp tốt hơn thế, và cuốn sách này sẽ chứng minh
cho bạn thấy.
Giải pháp: Hãy kể chuyện.
Hãy suy nghĩ về điều này. Có phải tất cả các bộ phim nổi tiếng
và tiểu thuyết ăn khách đều dựng nên những câu chuyện? Thiếu đi
