Thật trùng hợp, 23 năm cũng là khoảng thời gian từ khi Charles
Darwin hoàn thành chuyến đi lịch sử trên con tàu HMS Beagle tới
ngày ra đời cuốn sách vĩ đại của ông.
Thời gian đã sàng lọc mọi ý tưởng và quan niệm để chúng trở nên
tinh tế và chọn lọc hơn! Và dẫu cho đã có hàng ngàn trang viết về
nhãn hiệu thì chúng tôi tin rằng tầm quan trọng của vấn đề này
vẫn cần phải được nhắc lại một lần nữa. Chúng tôi tin rằng vẫn
tồn tại những nguyên tắc cốt yếu đang hoạt động mà chưa từng
được tách bạch, định nghĩa hay giải thích.
Chúng tôi cũng tin rằng nguyên tắc này mang tính nền tảng tới
mức mà chỉ có một phép so sánh duy nhất có thể xứng tầm với nó,
nằm trong cuốn sách nổi tiếng về sinh học của Darwin, cuốn
Nguồn gốc các loài.
Đó là quy tắc về biến dị, quy tắc có sức chi phối thế giới
mạnh nhất nhưng người ta lại hiểu về nó ít nhất.
Những điều xảy ra trong tự nhiên cũng xảy ra trong thế giới
hàng hóa và dịch vụ. Mọi chủng loại hàng rốt cuộc đều sẽ biến đổi
để tạo thành hai hay ba chủng loại hàng mới, như vậy sẽ liên tục tạo ra
các cơ hội để xây dựng nhãn hiệu.
Tác động tương tác giữa tiến hóa và biến dị là hình mẫu giúp
chúng ta hiểu được thế giới nói chung và thế giới nhãn hiệu nói
riêng.
Thuyết tiến hóa đã được đông đảo mọi người thừa nhận, nhưng
chỉ riêng thuyết tiến hóa không thể giải thích được sự đa dạng,
phong phú của muôn loài cư ngụ trên mặt đất, kể cả những loài kỳ dị
nhất. Nếu không có biến dị thì bản thân sự tiến hóa không thể
tạo ra một thế giới phong phú, trong đó có vô số sinh vật từ những
loài đơn bào tới những loài có kích thước khủng long.
