NHỮNG CHÀNG TRAI HUYỀN THOẠI - TẬP 2 - Trang 146

số. Theo quan điểm outside-in: thị trường nhu cầu của khách hàng
marketing tích hợp lợi nhuận thông qua sự thỏa mãn của khách hàng
1. Greenpeace, Healthy Choice, và SnackWell’s: theo thứ tự là tổ chức Hòa
bình Xanh (tổ chức phi chính phủ được thành lập với mục tiêu bảo vệ môi
trường), Healthy Choice (thương hiệu thực phẩm đông lạnh và được giữ
lạnh do công ty ConAgra Foods Inc. sở hữu). Theo lịch sử của công ty
ConAgra, thương hiệu này ra đời sau khi CEO của ConAgra là Charles
“Mike” Harper bị một cơn đau tim năm 1985. Bị buộc phải thay đổi chế độ
ăn uống, ông đã đưa ra ý tưởng về một dòng sản phẩm đông lạnh tốt hơn
cho sức khỏe. ConAgra hiện đang bán nhiều món ăn dưới thương hiệu
Healthy Choice, trong đó có các bữa trưa được giữ lạnh, các món ăn phụ,
thịt đông lạnh bán theo lát, súp đóng hộp, kem, bánh mỳ, nước sốt mỳ Ý và
cả bắp răng bơ. SnackWell’s là thương hiệu đồ ăn nhẹ của Kraft Food Inc,
một công ty thực phẩm của Mỹ.
2. Golden Arches: biểu tượng chiếc cổng vàng này là biểu tượng nổi tiếng
của McDonald’s, một công ty sở hữu chuỗi nhà hàng bán đồ ăn nhanh có
trụ sở tại Chicago (Mỹ). Công ty ra đời năm 1953, và khi đó Dick và Mac
McDonald - hai nhà sáng lập, đã bắt đầu nhượng quyền sử dụng thương
hiệu của công ty họ. Biểu tượng có hình hai chiếc cổng vòm ở hai bên hình
ảnh một quầy bán bánh hamburger lưu động. Khi được nhìn từ một góc độ
nào đó, biểu tượng này khiến người ta liên tưởng đến chữ cái M, và đã
được biến thể thành logo của công ty. Mặc dù trên thực tế McDonald’s đã
bỏ hình ảnh các cổng vòm này khỏi các nhà hàng của mình từ những năm
60 của thế kỷ 20, Golden Arches vẫn còn tồn tại trong logo công ty và
thường được sử dụng như một thuật ngữ phổ biến để nói đến công ty
McDonald’s. Cái tên này còn được hiểu rộng hơn như là một dấu hiệu của
chủ nghĩa tư bản hay sự toàn cầu hóa vì công ty McDonald’s là một trong
những tập đoàn nổi bật nhất của Mỹ đã có khả năng thực hiện toàn cầu hóa
trong tầm tay (ngoài Coca-Cola và Nike).
3. Bánh hamburger: là một loại bánh mì tròn được bổ đôi kẹp thịt và rau, cà
chua… Tên bánh này có xuất xứ từ Đức.