266 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
chính phủ xác nhận lợi ích của nó. Quảng cáo trông như những
bảng chi tiết kỹ thuật. Cũng có quảng cáo trên truyền hình Trung
Quốc; hầu hết đều cho những sản phẩm công nghiệp như mô tơ
điện; lượng lưu hành rất lớn. Không có nhu cầu quảng cáo sản phẩm
tiêu dùng, vì hầu hết cầu đều vượt quá cung.
Phương tiện quảng cáo quan trọng nhất tại Trung Quốc là
phát thanh, hệ thống loa công cộng tiếp cận được 75% dân số. Các
quảng cáo được phát hai lần một ngày, cái này nối tiếp cái kia. Có
khoảng 40 tờ báo địa phương, nhưng chỉ có hai trang quảng cáo
và nội dung quảng cáo ít hơn 25%. Có 160 tạp chí, và hầu hết đều
dành cho các chủ đề về thương mại và kỹ thuật, đồng thời có các
bảng quảng cáo trong các thành phố lớn.
Có không ít hơn 67 hãng quảng cáo, và 17 trong số đó chịu
trách nhiệm quảng cáo sản phẩm Trung Quốc tại thị trường nước
ngoài, và các sản phẩm nước ngoài tại Trung Quốc. Dentsu, một
hãng Nhật Bản có những văn phòng nhỏ tại Bắc Kinh và
ượng
Hải, McCann-Erickson có một văn phòng tại Bắc Kinh.
